Abbiamo detto che il PPA è un modello di remunerazione delle campagne online dove viene retribuita una specifica azione procurata dall’editore. Il costo di questa azione è definito CPA (Costo per Action o Cost per Acquisition). Questa metrica, oltre ad essere utilizzata nelle campagne Pay per Action, può essere utilizzata anche in altri tipi di campagne di marketing per la misurazione dei risultati. Facciamo un esempio.
Supponiamo che l’inserzionista abbia acquistato una campagna del valore di 1.000 Euro per l’erogazione di 100.000 banner impressions (parliamo quindi di una campagna PPI). Supponiamo altresì che questa campagna abbia generato 100 azioni da perte dei destinatari della campagna. La formula per il calcolo del CPA è la seguente:
CPA = COSTO COMPLESSIVO / NUMERO DI AZIONI TRACCIATE
Nel nostro esempio:
1000 (Eu) / 100 (azioni) = 10 (Eu)
Il valore del CPA della nostra campagna di esempio sarà quindi pari a 10 Euro.
