Instagram potenzia la ricerca per sfidare TikTok

Instagram si prepara a rivoluzionare le sue funzionalità di ricerca per competere con TikTok, un social sempre più usato dalla Gen Z per trovare risposte e contenuti. A confermarlo è stato Adam Mosseri, CEO di Instagram, dopo aver ammesso che il supporto alla ricerca interna dell’applicazione è ancora troppo limitato, soprattutto quando si tratta di trovare contenuti e non semplicemente account.

Instagram punta sulla ricerca per conquistare gli utenti più giovani

Commentando il nuovo progetto Mosseri ha affermato che Meta sta iniziando ad investire di più nella ricerca perché su Instagram è presente tantissimo contenuto interessante. La content search della piattaforma, infatti, non sarebbe ancora al livello in cui dovrebbe essere tenendo conto delle sue dimensioni.

A riprova di ciò basterebbe ricordare che il team dedicato alle funzionalità di ricerca su Instagram è sempre stato molto ridotto. Meta ha quindi deciso di rafforzare la squadra con l’obiettivo di migliorarla progressivamente nei mesi e negli anni a venire.

Secondo Mosseri, migliorare la ricerca aiuterebbe non solo gli utenti a trovare più facilmente ciò che cercano. Darebbe infatti ai creator la possibilità di far emergere i propri contenuti anche dopo le prime 24 o 48 ore, superando l’attuale dinamica basata sull'”usa e dimentica” del social.

Come cambiano le abitudini di ricerca

Questa iniziativa arriva in un momento in cui sempre più giovani utenti utilizzano social media come TikTok e Instagram invece di strumenti come Google Search o Maps. Ad oggi ben il 51% degli appartenenti alla Gen Z preferirebbe TikTok a Google per la ricerca di informazioni, attratti soprattutto dal formato video breve.

Mosseri ha inoltre osservato che solo una piccola parte degli utenti pubblica contenuti nel Feed ogni giorno, mentre le Storie e i DM resterebbero le soluzioni più popolari per l’interazione tra amici.

Ispirandosi a TikTok, Instagram vuole migliorare anche i suggerimenti di ricerca generati dai contenuti delle conversazioni che compaiono al di sopra dei commenti dei post. La nuova versione dell’app, che sfrutterà i commenti per raffinare la ricerca, è attesa a breve.

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