I meta-tag, come già detto, non rivestono più il ruolo del protagonista nel posizionamento di una pagina web; pur continuando ad avere una certa importanza, i meta tag sono, infatti, considerati molto meno importanti di un tempo ai fini del posizionamento di una pagina web.
Il fattore principale nell’ottimizzazione di una pagina web è, certamente, il corretto utilizzo dei tag di marcatura offerti dal linguaggio HTML (combinato ad una sapiente stesua dei contenuti).
Poichè, come abbiamo detto, l’attività dei motori di ricerca non richede un intervento umano di un redattore ma si basa sul lavoro automatico di un software (lo spider) è molto importante "aiutare" gli spider ad individuare correttamente il contenuto delle nostre pagine web. Per farlo, quindi, un corretto utilizzo dei tag HTML diventa determinante.
In estrema sintesi, infatti, gli spider cercano di cogliere (attraverso algoritmi semantici) il senso delle nostre pagine attraverso l’analisi del contenuto di specifici tag HTML ed analizzando con particolare attenzione i primi 200/300 caratteri del testo.
Nota: La semantica è quella parte della linguistica che studia il significato delle parole prese singolarmente (semantica lessicale) ed in connessione fra loro (semantica frasale).
Vediamo di seguito i principali tag HTML considerati dagli spider:
Il tag <title>
Il contenuto del tag <title> (da usare tra i tag <head>…</head>) è uno degli elementi più importanti della nostra pagina web, almeno per quanto riguarda le ricerche con i motori, in quanto fornisce in sostanza un breve descrizione del contenuto della pagina (i motori di ricerca usano il titolo per contribuire a determinare il significato generale della pagina).
E’ consigliabile usare le vostre parole chiave nel titolo, ma non abusatane: la ripetizione eccessiva di una stessa parola chiave non aiuterà, anzi danneggerà il ranking di attinenza della pagina. E’ buona norma, infatti, che ogni singola chiave non sia usata più di una volta nel tag title.
Facciamo l’esempio di una ipotetica agenzia immobiliare:
<title>Appartamenti in vendita e affitto al Mare</title>
Alcune considerazioni:
- è consigliabile non superare i 65 caratteri (onde evitare che il titolo venga tagliato in SERP con i classici puntini di sospensione);
- è buona norma accodare il brand del sito ma solo se questo può essere incentivante per l’utente al fine di cliccare sul link in SERP;
- è consigliabile utilizzare le chiavi di ricerca più importanti all’inizio del titolo.
I tag <h1>, <h2>, <h3>
I termini marcati dai tag H1, H2 e H3 sono considerati di particolare importanza in quanto definiscono i titoli interni al contenuto. Ovviamente le parole marcate con H1
<H1>Affitto Casa al Mare</H1>
saranno considerate più importanti di quelle contenute nei tag H2
<H2>Grazioso villino su 2 piani con vista mare</H2>
che a loro volta saranno più importanti di quelle dei tag H3 e così via.
I tag <strong> e <em>
Gli attributi del testo grassetto (<strong>…</strong>) e corsivo (<em>…</em>) sono usate per dare risalto al testo. Alcuni motori di ricerca si servono delle parole evidenziate con il corsivo ed il grassetto per cogliere l’importanza di certe parole nel testo della pagina. Ad esempio:
<p> In contesto signorile <strong>vendesi appartamento</strong> 3 locali... ad <strong>Alassio</strong> con <em>splendida vista mare</em> dal balcone del soggiorno. </p>
Il testo alternativo delle immagini
L’attributo "alt" del tag <img> all’inizio era utilizzato per inserire del testo alternativo nel caso l’immagine non comparisse. Oggi questo attributo del tag <img> ha assunto primaria importanza in quanto viene riconosciuto e considerato come importante dai motori di ricerca che lo interpretano come una specie di titolo dell’immagine. Anche questo elemento concorre nella corretta identificazione del contenuto della nostra pagina web. Vediamo un esempio:
<img src="appartamento.jpg" alt="Appartamento in Liguria"/>
